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四川公務(wù)員考試時(shí)事政治：借打拐來(lái)“拐賣”點(diǎn)擊算不算營(yíng)銷鬧劇

2015-06-19 17:09:46   來(lái)源：人民網(wǎng)    點(diǎn)擊：

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前天，一條“建議國(guó)家改變販賣兒童的法律條款拐賣兒童判死刑!買孩子的判無(wú)期!”的微信在朋友圈激起起爭(zhēng)議狂潮。“我是來(lái)自北京的承諾者，堅(jiān)持人販子死刑!”“我是來(lái)自湖南的承諾者，堅(jiān)持人販子死刑!”……數(shù)十萬(wàn)人以接力的方式支持處死人販。

正當(dāng)人們?yōu)樵摬辉撎幩廊素湢?zhēng)得不可開交時(shí)，一條消息讓爭(zhēng)議大為失色。消息說(shuō)，在這條關(guān)于人販子消息頁(yè)面更下方有一個(gè)推廣鏈接：感謝某網(wǎng)站友情支持。點(diǎn)開鏈接會(huì)跳轉(zhuǎn)到某婚戀網(wǎng)站的注冊(cè)頁(yè)面，每注冊(cè)一個(gè)用戶，該網(wǎng)站都為此付費(fèi)。按100萬(wàn)承諾者的規(guī)模，會(huì)產(chǎn)生12.5萬(wàn)元的收益。“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)”發(fā)出此文時(shí)，已有80余萬(wàn)人做出承諾。

但這種“劇情”逆轉(zhuǎn)仍然沒(méi)有打消部分人的爭(zhēng)議熱情。在發(fā)現(xiàn)某網(wǎng)站借拐賣兒童進(jìn)行營(yíng)銷的消息后面，多數(shù)人并沒(méi)有怒火轉(zhuǎn)向營(yíng)銷者，卻還在意猶未盡地爭(zhēng)論人販該不該處死。

一些網(wǎng)民認(rèn)為，反正自己沒(méi)看到某婚戀網(wǎng)站，估計(jì)大多數(shù)人一開始也不會(huì)將其跟婚戀網(wǎng)聯(lián)系在一起;現(xiàn)在拐賣兒童量刑輕是客觀事實(shí)，民意也如此反應(yīng)，這個(gè)問(wèn)題才是焦點(diǎn);你看到的是營(yíng)銷，我們關(guān)注的是無(wú)數(shù)受到傷害的小孩……

當(dāng)某婚戀網(wǎng)站聲稱這是個(gè)別員工未經(jīng)批準(zhǔn)擅自啟動(dòng)了營(yíng)銷行為，并對(duì)相關(guān)員工進(jìn)行嚴(yán)肅處理后，一位網(wǎng)民說(shuō)：“這是一種智慧，那個(gè)員工你不要我要了。”

人們對(duì)“該不該處死人販”強(qiáng)烈爭(zhēng)論和發(fā)現(xiàn)營(yíng)銷圈套后仍不愿轉(zhuǎn)移話題，反映出當(dāng)前拐賣兒童的嚴(yán)重性和惡劣性。就個(gè)體生命而言，被拐賣的兒童大多沒(méi)有失去性命，似乎只是離開了原有的家庭。但對(duì)失去兒女的家庭來(lái)說(shuō)，這無(wú)異于“天塌下來(lái)”。而且尋找子女將形成揮之不去的夢(mèng)魘，可能造成一生的困擾。“生離”的悲痛應(yīng)該就是支撐“處死人販”觀點(diǎn)的心理基礎(chǔ)。

“處死人販”適時(shí)觸及了人們?cè)缫逊e壓在內(nèi)心深處的痛切話題，給人們以宣泄心中怒火的機(jī)會(huì)，因此盡管有人發(fā)現(xiàn)自己中了營(yíng)銷圈套受到了愚弄，但還是把這種營(yíng)銷視為切中時(shí)弊的營(yíng)銷。

在當(dāng)今世界，新聞媒體中刊登廣告已基本上被人們所接受。更近幾年，在影視中植入廣告也越來(lái)越多。為了自身生存和商業(yè)利潤(rùn)，媒體借助新聞吸引受眾，從而把受眾“轉(zhuǎn)賣”給廣告商，這與商家或網(wǎng)站通過(guò)制造熱門話題來(lái)營(yíng)銷在形式上有相似之處。

然而這種營(yíng)銷是有底線的。底線之一是要誠(chéng)實(shí)。媒體不能把新聞與廣告營(yíng)銷“無(wú)縫嫁接”，讓受眾分不清哪個(gè)是新聞哪個(gè)是廣告。一些媒體利用新聞的客觀真實(shí)性，“巧妙”地在新聞中植入廣告，這就違背了新聞倫理。底線之二是不能利用嚴(yán)肅話題和悲痛事件營(yíng)銷，不能過(guò)度消費(fèi)民意。底線之三是營(yíng)銷不能帶有強(qiáng)迫性——“六十億人看完都哭了，不轉(zhuǎn)不是地球人”就是強(qiáng)迫營(yíng)銷的典型。

按照不觸碰營(yíng)銷底線的原則，某網(wǎng)站完全可以公開說(shuō)明這是他們?cè)O(shè)置的公共議題，但這個(gè)網(wǎng)站卻在如此沉重和沉痛的話題中鬼鬼祟祟地植入鏈接進(jìn)行偷偷摸摸的營(yíng)銷，這就違背了誠(chéng)實(shí)的原則，并有在嚴(yán)肅話題中消費(fèi)民意的問(wèn)題。這一問(wèn)題普遍存在于街頭“行為藝術(shù)”之中。 正因?yàn)檫@些問(wèn)題，某網(wǎng)站就涉嫌借助拐賣兒童話題來(lái)“拐賣”點(diǎn)擊。在沉重議題中耍這種花招，如果還不算營(yíng)銷鬧劇，那么離鬧劇也不遠(yuǎn)了。

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[責(zé)任編輯：WL]

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