中新經(jīng)緯客戶端4月6日電(常濤 實習(xí)生林琬斯)在疫情沖擊和安卓陣營5G新機(jī)緊鑼密鼓上市的背景下，iPhone 11系列在電商渠道啟動大降價，希望借此提升銷量。目前，5G iPhone尚處缺位狀態(tài)，為保證新機(jī)能如期推出，蘋果已經(jīng)采取了“非常規(guī)操作”。在新品發(fā)布節(jié)奏或已被打亂的當(dāng)下，蘋果到底慌不慌？

　　資料圖 中新經(jīng)緯 常濤攝

　　最高降1600元，iPhone 11全線降價

　　電商渠道打響了本輪iPhone 11降價的第一槍。

　　4月2日，蘇寧手機(jī)官方微博表示，iPhone 11啟動全線降價，最高降價力度達(dá)到1600元，iPhone 11最低到手價4999元。在蘇寧易購官網(wǎng)，iPhone 11 Pro Max各型號全部降價1600元，最低7999元就能入手；iPhone 11 Pro降價1200元，64G版本7499元；同時，iPhone 11也降了500元，最低配64G版本售價4999元。此外，iPhone XR等上一代機(jī)型也有不同程度降價力度。

　　iPhone 11系列目前售價 來源：蘇寧

　　4月3日，繼蘇寧之后，京東宣布iPhone 11系列全線降價。京東平臺顯示，iPhone 11全線產(chǎn)品領(lǐng)券最高立減1600元，其中iPhone 11領(lǐng)券立減500元，低至4999元；iPhone 11 Pro Max領(lǐng)券立減1600元，低至7999元，

　　此外，iPhone上一代機(jī)型，iPhone XR 64G券后京東價3999元；iPhone XR 128G領(lǐng)券則立減500元，4499元即可入手。

　　京東方面稱，這是iPhone 11上市以來，國內(nèi)首次大范圍大力度的降價。蘇寧方面也稱，這是iPhone11發(fā)布以來，在國內(nèi)的首次大范圍大力度的降價。

　　除了蘇寧和京東外，國美等渠道也加入了降價行列，降幅與上述兩平臺相當(dāng)。

　　4月6日，中新經(jīng)緯記者瀏覽上述購物網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)降價活動仍在繼續(xù)，但有些版本的iPhone 11已顯示無貨狀態(tài)。

　　比如，在蘇寧易購官網(wǎng)，各種配色的iPhone 11 Pro Max 512G均已售罄，64G版本僅有金色和銀色可供選擇；京東官網(wǎng)， iPhone 11 Pro Max 512G目前只有金色可選。相比較而言，iPhone 11 Pro以及iPhone 11可選擇多一些。

　　2月iPhone國內(nèi)出貨量僅占8%

　　目前，蘋果官網(wǎng)尚未對iPhone 11系列產(chǎn)品進(jìn)行降價。對于電商渠道iPhone 11系列產(chǎn)品降價是否取得蘋果官方授權(quán)，4月3日，蘋果方面對中新經(jīng)緯客戶端表示：沒有回應(yīng)。

　　對于降價原因，蘇寧方面表示，或是受全球疫情影響，蘋果希望通過大力度的降價，進(jìn)一步提升銷量，至少在國內(nèi)市場上，iPhone產(chǎn)品的歷次大幅降價，還是很受果粉歡迎的，銷量提振的效果非常明顯。

　　去年同期，iPhone啟動多輪降價。2019年1月，京東、天貓、蘇寧、拼多多等電商平臺相繼下調(diào)了iPhone系列產(chǎn)品的售價，其中包括iPhone XS、iPhone XS Max等當(dāng)時最新款機(jī)型。隨后，蘋果官方啟動促銷，通過向以舊換新用戶發(fā)放代金券的形式，變向調(diào)低iPhone XR價格。

　　2019年3月，包括iPhone XS MAX、iPhone XS等當(dāng)時新機(jī)型在內(nèi)的iPhone產(chǎn)品售價均達(dá)到歷史新低。

　　降價促銷效果明顯。據(jù)當(dāng)時天貓信息顯示，自2019年3月5日降價至3月7日12點，天貓平臺iPhone整體銷量環(huán)比提升150%。其中，iPhone XS Max 銷量環(huán)比提升230%。

　　對于本輪降價，第一手機(jī)界研究院院長孫燕飚對中新經(jīng)緯客戶端分析，受疫情影響，iPhone 11系列在春節(jié)期間產(chǎn)生了一波庫存，目前蘋果官方并沒有宣布降價，目前這種降價實際上是渠道商為減少庫存而進(jìn)行的拋貨，“因為iPhone 11越往后越?jīng)]有競爭力”。

　　數(shù)據(jù)顯示，蘋果在華銷售受到了明顯沖擊。中國信通院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2月國內(nèi)手機(jī)市場總體出貨量638.4萬部，其中只有49萬部是iPhone，只占國內(nèi)手機(jī)市場總體出貨量8%，相比去年同期的出貨量下降了60%。

　　5G iPhone缺位，蘋果面臨兩路沖擊

　　新冠肺炎疫情在全球的擴(kuò)散給蘋果產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售產(chǎn)生了不小影響。

　　3月下旬，蘋果官網(wǎng)啟動了限購。iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X、iPhone 11 Pro Max、iPhone 11 Pro均限購兩臺，除此之外，AirPods Pro也每人限購兩部，而新款MacBook Air則是每位用戶限購5臺。據(jù)外媒報道，蘋果官網(wǎng)渠道采取的限購措施涉及多個國家，包括美國和中國。分析人士認(rèn)為，限購與新冠肺炎疫情下供貨與物流能力不足有關(guān)。

　　線下零售渠道同樣艱難。北京時間3月14日，蘋果官網(wǎng)刊登了公司CEO庫克致全球蘋果員工的信件。庫克在信件中宣布，蘋果將關(guān)閉大中華區(qū)以外的所有零售商店至3月27日。而3月18日，蘋果公司官網(wǎng)更新通知，稱將無限期關(guān)閉大中華區(qū)之外的所有零售商店。據(jù)了解，蘋果在全球擁有511家零售店，如今只有中國的42家開門營業(yè)。

　　據(jù)外媒報道，蘋果公司負(fù)責(zé)零售和人才的高級副總裁Deirdre O’Brien在發(fā)給內(nèi)部員工的備忘錄中表示，公司預(yù)計“所有辦公室將維持靈活的工作安排，美國境內(nèi)所有零售店都將保持關(guān)閉狀態(tài)，直至5月初�！�

　　截至發(fā)稿，美國確診的新冠病例已超33萬例，累計死亡9562例，蘋果公司全球總部加利福尼亞累計確診超1萬例。庫克日前在蘋果官網(wǎng)的聲明稱，其位于大中華區(qū)以外的所有辦公室開始推行彈性工作制，如果工作性質(zhì)允許，員工應(yīng)該選擇遠(yuǎn)程辦公，而必須到現(xiàn)場工作的同事則應(yīng)遵循指導(dǎo)，盡量遠(yuǎn)地保持人際距離。

　　而在上游供應(yīng)鏈方面，雖然富士康稱3月份恢復(fù)中國大陸80%產(chǎn)能，但在全球供應(yīng)鏈一體化的當(dāng)下，即便富士康工廠恢復(fù)全部產(chǎn)能，其他地區(qū)生產(chǎn)停滯，整個供應(yīng)鏈也會受到影響。

　　長期關(guān)注蘋果動態(tài)的知名科技分析師、天風(fēng)國際研究與策略部副總監(jiān)郭明錤在接受新京報采訪時表示，若全球疫情無法在二季度結(jié)束前顯著改善，今年蘋果每個品項的銷售量都會出現(xiàn)10%-20%的下滑。

　　蘋果的另一路挑戰(zhàn)來自于安卓陣營5G新品緊鑼密鼓的上市。

　　3月30日，工信部副部長辛國斌在國務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制新聞發(fā)布會上表示，截至3月26日，我國5G手機(jī)產(chǎn)品類型76款，累計出貨量超過2600萬部，其中2020年出貨量1300余萬部。

　　5G手機(jī) 中新經(jīng)緯攝