新年伊始，在“降頻門”爆出后，蘋果CEO庫克正忙著向全世界的用戶道歉和向各國政府解釋。但緊隨而來的壞消息是市場對蘋果旗艦機型iPhone X的出貨量也很不樂觀。
研究機構(gòu)Canalys向第一財經(jīng)記者提供的獨家預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，去年iPhone X的出貨量低于3000萬部。另據(jù)第一財經(jīng)從蘋果某核心芯片供應(yīng)鏈方面獲取的獨家消息，iPhone X一季度出貨量可能僅為2500萬部，遠低于此前3000萬部較為保守的分析預(yù)測。該供應(yīng)商還給出了2018年全年iPhone X出貨量的預(yù)測，僅為6000萬部。
相比較而言，第一財經(jīng)記者獨家獲得的預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2017年全年蘋果iPhone 7的出貨量為9200萬部。iPhone 7是2016年年末推出的。
Atlantic Equities分析師James Cordwell在給客戶的信中寫道：“我們注意到iPhone需求開始出現(xiàn)疲軟的跡象，這令未來iPhone的周期開始縮短，同時蘋果公司是否仍然能夠為消費者提供先進創(chuàng)新的技術(shù)也面臨挑戰(zhàn)。” Cordwell也提到，來自蘋果供應(yīng)鏈的數(shù)據(jù)開始轉(zhuǎn)為“負面”。“iPhone 6發(fā)布時，供應(yīng)商在這個時間點的情緒要比現(xiàn)在高漲很多。”Cordwell寫道，“iPhone的平均售價上漲以及iPhone X超級周期的量低于預(yù)期打擊了市場對iPhone未來的產(chǎn)品周期的信心。”
而再早些時候，沃倫資本（JL Warren）也發(fā)布報告，將今年一季度蘋果iPhone X的銷量下調(diào)至2500萬部。沃倫資本還表示，不少蘋果供應(yīng)商的訂單被削減了。報告稱：“iPhone X的宣傳無法提振它在全球的銷量，蘋果的產(chǎn)品缺乏更多的創(chuàng)新點。”
野村極訊分析師Jeffrey Kvaal也在一份寫給客戶的報告中稱，蘋果iPhone X帶動下的超級周期效應(yīng)已經(jīng)接近最后回合。“我們相信蘋果公司的銷量增長已經(jīng)很大程度上反映在了華爾街的預(yù)期中，從以往的歷史來看，目前蘋果的估值倍數(shù)已經(jīng)過高。”Kvaal寫道。
Canalys研究分析師賈沫對第一財經(jīng)記者表示：“價格是導(dǎo)致iPhone X需求不強的主要因素。但是如果蘋果推出更多類似iPhone X設(shè)計的產(chǎn)品，完善它的屏幕尺寸以及價格階梯，那么我們預(yù)計iPhone今年會有更為強勢的表現(xiàn)。”
來自蘋果分析師、凱基證券的郭明池發(fā)布的報告更是大膽預(yù)測：“iPhone X將于今年年中停產(chǎn)。”原因也是涉及高價位以及中國市場需求疲弱令iPhone X銷量陷入低迷。但對于iPhone X停產(chǎn)的理解，賈沫向第一財經(jīng)記者解釋道：“一般iPhone的周期為兩年，iPhone 6和iPhone 6S超過兩年的周期是非常罕見的。因為一般在新一代iPhone推向市場后，前兩代的手機就不再生產(chǎn)。比如iPhone 6推出后，iPhone 5就停產(chǎn)了。”
賈沫分析認為，iPhone X如果真的要停產(chǎn)，也是因為有更新一代iPhone X的推出，但這個新機型的設(shè)計可能要延遲到今年年底推出。“假設(shè)蘋果使用了A12的芯片，那么過去搭載A11芯片的舊版iPhone X只有兩個結(jié)局，要么降價要么停產(chǎn)。”賈沫對第一財經(jīng)記者表示，“蘋果在已經(jīng)有了iPhone 8作為低價機型的情況下，很難再去把舊版的iPhone X降價，基于這種假設(shè)，iPhone X存在較大的停產(chǎn)可能性。”
過去一年，蘋果股價累計漲幅近50%，成為華爾街分析師最熱捧的股票，這主要受益于蘋果在中國市場的需求上升。不過，蘋果是否能夠續(xù)寫中國神話仍然面臨挑戰(zhàn)。
根據(jù)德國研究機構(gòu)GFK最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，在2017年里，中國手機市場上國內(nèi)手機品牌占據(jù)絕對主導(dǎo)地位。華為以超過1億部手機的銷量占據(jù)了中國智能手機市場23%的份額，緊隨其后的是OPPO和vivo，市場份額占比分別為17%和16%，蘋果和小米并列第五，市場份額均為11%。另一方面，騰訊微信也在挑戰(zhàn)蘋果商城的地位。微信小程序上線一年已有58萬個小程序，而蘋果商城的APP應(yīng)用數(shù)量也不過50萬個。
這意味著一些開發(fā)者現(xiàn)在可以不用在蘋果商城上開發(fā)APP，而直接在微信小程序中開發(fā)小程序。
