心理關(guān)卡突破、后續(xù)發(fā)展值得留意  
    為扳回掌上型多媒體播放器PMP（Portable Multimedia Player）銷(xiāo)售一直呈現(xiàn)叫好不叫座的局面，微星擬于2005年9月推出破1萬(wàn)元機(jī)種叫陣，雖然其它品牌尚未跟進(jìn)調(diào)降，不過(guò)，隨著心理價(jià)格關(guān)卡突破，PMP銷(xiāo)售量是否可望被刺激出來(lái)，各家品牌業(yè)者開(kāi)始密切留意發(fā)展動(dòng)向。 

　雖然PMP廣被業(yè)者寄予高度厚望，包括SONY、iriver、創(chuàng)新未來(lái)（Creative）、EPSON等進(jìn)口品牌均推出1∼3款新機(jī)搶市，臺(tái)系品牌如大同、明基、微星、勁永等紛紛推出新機(jī)，各家業(yè)者亦喊出每個(gè)月約3，000到5，000臺(tái)不等的銷(xiāo)售目標(biāo)，不過(guò)，從實(shí)際銷(xiāo)售狀況來(lái)看，各家每個(gè)月銷(xiāo)售僅數(shù)百臺(tái)之譜，與期望銷(xiāo)售目標(biāo)仍有相當(dāng)大落差。 

　因此，為扳回銷(xiāo)售不佳的劣勢(shì)，已有業(yè)者率先發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)，其中微星擬于2005年9月一舉將PMP調(diào)降至1萬(wàn)元以下，降幅高達(dá)3成，雖然是否能如預(yù)期迅速帶動(dòng)銷(xiāo)售量向上提升仍值得觀察，但隨著心理價(jià)格關(guān)卡突破，對(duì)長(zhǎng)期以來(lái)低迷不振的PMP而言不啻是另一條生路。 

　微星指出，以MSI品牌的PMP在大陸市場(chǎng)銷(xiāo)售來(lái)看，以往每臺(tái)價(jià)格約維持在3，500到4，000元人民幣，平均每個(gè)月銷(xiāo)售量?jī)H600到700臺(tái)水平，不過(guò)，隨著近期調(diào)降至2，500元人民幣，每月PMP銷(xiāo)售量倍增至2，500到3，000臺(tái)，可見(jiàn)出1萬(wàn)元關(guān)卡是一個(gè)價(jià)格引爆點(diǎn)。 

　面對(duì)微星強(qiáng)力叫陣，雖然其它業(yè)者如iriver、創(chuàng)新未來(lái)、愛(ài)普生等目前雖然沒(méi)有進(jìn)一步調(diào)降動(dòng)作反擊，不過(guò)，多家業(yè)者均認(rèn)為，以高階MP3播放機(jī)定價(jià)約4，000∼5，000元來(lái)看，與1萬(wàn)元PMP價(jià)差已拉近至2∼2.5倍，在功能提升、價(jià)格拉近的情況下，PMP確實(shí)有其吸引力，不過(guò)，若要PMP市場(chǎng)再度被炒熱，恐仍需要越來(lái)越多品牌推出破1萬(wàn)元機(jī)種，在各家業(yè)者積極力拱下，才有機(jī)會(huì)提振銷(xiāo)售量。