庫(kù)克被逼急了:如何看蘋果iPhone瘋狂降價(jià)下的虛增長(zhǎng)?iphone
2021-03-30 35
由于眾所周知的原因,很多網(wǎng)友都在自覺自愿地抵制蘋果產(chǎn)品,尤其是其核心的iphone。
然而,蘋果沒有束手就擒,用瘋狂的價(jià)格戰(zhàn)展開了瘋狂的攻勢(shì),也取得了一定成就。據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道,4月份,蘋果iphone在中國(guó)市場(chǎng)銷售了390萬(wàn)部,同比增長(zhǎng)高達(dá)160%。
怎么越抵制越銷得多了呢,抵制還有沒有用?
現(xiàn)實(shí)情況讓自覺抵制蘋果產(chǎn)品的網(wǎng)友亂了心,慌了神,對(duì)抵制蘋果也產(chǎn)生了悲觀情緒。
其實(shí),這是一種誤讀。iphone銷量有沒有暴增,目前還沒看到權(quán)威市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)。也不可否認(rèn),在瘋狂降價(jià)刺激下,銷量大幅增長(zhǎng)是完全有可能的,但用不著自亂陣腳,長(zhǎng)蘋果志氣。
中國(guó)是一個(gè)多元文化的國(guó)度,兼容并蓄,容得下歧見者。自古以來,家國(guó)大事,有人支持,也有人反對(duì),關(guān)鍵看主流民意,即抓住主要矛盾的主要方面。
在價(jià)格狂降的刺激下,不乏撿便宜的人,iphone銷量增長(zhǎng),不足為怪。蘋果推新機(jī)和旗艦,改變了以前越來越貴的套路,變得越來越便宜。2018年的旗艦iphone xr從6499元起步,2019年的iphone11從5499元起步;據(jù)有關(guān)消息,今年的iphone12將再次降價(jià),起售價(jià)可能不足5000元。
其他多款手機(jī)也在頻繁調(diào)價(jià)。2019年初,蘋果曾大幅下調(diào)京東、天貓和蘇寧的iPhone價(jià)格;2019年3月,蘋果又對(duì)京東、蘇寧、國(guó)美三大渠道的熱銷型號(hào)實(shí)施了降價(jià);2020年4月,iPhone 11系列在淘寶、京東、蘇寧和國(guó)美等線上渠道再次大幅降價(jià)。為配合這次618年中大促,iphone產(chǎn)品價(jià)格再次下降。天貓平臺(tái),iphone11系列8折,降幅達(dá)720元;京東平臺(tái)降幅達(dá)900元,64G的iphone11售價(jià)不足5000元,一夜降至“白菜價(jià)”。
疫情之下,蘋果產(chǎn)品在全球其他國(guó)家和地區(qū)的線下店面基本上處于關(guān)停狀態(tài),沒有生意可做,只有中國(guó)市場(chǎng)的40多家店面在正常營(yíng)業(yè)。蘋果產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)價(jià)格下調(diào)是一種正常的市場(chǎng)反應(yīng):一是其他市場(chǎng)銷售萎靡不振,導(dǎo)致蘋果產(chǎn)品嚴(yán)重供過于求,再不降價(jià)刺激銷售,就要壓在倉(cāng)庫(kù)里沒有要了;二是在中國(guó)市場(chǎng),蘋果產(chǎn)品已經(jīng)被華為等國(guó)產(chǎn)品牌逼得走投無路,份額大幅下滑,需要大幅降價(jià)來拉動(dòng)銷售;三是618電商大促如火如荼,都在降,蘋果產(chǎn)品不降就是被進(jìn)一步邊緣化了。
目前的中國(guó)市場(chǎng),已經(jīng)成為蘋果為數(shù)不多的主要造血點(diǎn)之一。鑒于其他國(guó)家和地區(qū)的現(xiàn)實(shí)情況,蘋果如果不能在中國(guó)多銷點(diǎn),那就雪上加霜了。多銷的唯一辦法,就是低下高貴的頭顱,大打價(jià)格戰(zhàn)。
在瘋狂降價(jià)刺激下,有人挺身而出,充當(dāng)接盤俠,是十分正常的,畢竟中國(guó)人口眾多,有14億人,每個(gè)人都有自己的胃口。這14億人,有蘋果的忠實(shí)粉絲,也有趁機(jī)撿便宜的人。抵制蘋果,要杜絕蘋果銷售,那是不可能的,只是盡可能地減少蘋果產(chǎn)品的銷售,增加國(guó)產(chǎn)品牌的銷售。
蘋果產(chǎn)品的質(zhì)量和體驗(yàn)確實(shí)擺在那兒,這是沒辦法的事。蘋果產(chǎn)品在瘋狂降價(jià)后,銷量不出現(xiàn)增長(zhǎng),才是怪事。
但高飛銳思想認(rèn)為,不用懷疑,蘋果產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)上的銷售增長(zhǎng)是一種人到中年之后的虛胖。我們知道,身體越胖,越不健康。虛胖下的身體一旦出現(xiàn)問題,那就容易失控了。
蘋果產(chǎn)品一向以價(jià)格高,不愿降價(jià)的清高形象示人。這兩年連續(xù)降價(jià),說明蘋果產(chǎn)品已經(jīng)風(fēng)光不再,品牌附加值逐年下降;而今年來,接二連三地降價(jià),說明中國(guó)用戶在抵制蘋果產(chǎn)品上是比較成功的。
由儉入奢易,由奢入儉難。蘋果降價(jià)后,以后要再往上走,那就難了。中國(guó)市場(chǎng)一旦習(xí)慣了不斷降價(jià)的蘋果,蘋果也就只有靠不斷降價(jià)來維持自己的市場(chǎng)地位和尊嚴(yán)了;一旦價(jià)格稍向高處走,就會(huì)造成客戶大量流失。
不得不說,這次蘋果連番降價(jià),把潛在客戶空前地激發(fā)了出來,既促進(jìn)了蘋果產(chǎn)品的旺銷,也給日后蘋果產(chǎn)品的銷售留下了一個(gè)空白期。一旦促銷活動(dòng)結(jié)束,蘋果產(chǎn)品價(jià)格上漲,其銷量將迎來斷崖式下跌。
如果蘋果繼續(xù)維持這種低價(jià),高飛銳思想愿意閉嘴,也持歡迎態(tài)度,畢竟給中國(guó)用戶帶來了實(shí)惠,讓人省錢了——這也是蘋果產(chǎn)品被抵制的結(jié)果。