2019年度數(shù)字營銷十大案例榜單
排名品牌主數(shù)字營銷公司案例@關(guān)于專家點(diǎn)評
1吉利汽車?yán)麣W數(shù)字博越PRO陽光大道
2一汽馬自達(dá)新意互動抖音藍(lán)v運(yùn)營同心并力
3華為新意互動暗夜追光巧奪造化
4長安汽車?yán)麣W數(shù)字第二代逸動躬行實(shí)踐
5一汽奔騰百孚思X40空投翻滾試驗(yàn)往來禮尚
6上汽通用華揚(yáng)聯(lián)眾雪佛蘭探界者端莊有序
7英菲尼迪百孚思英菲尼迪30周年仁心仁術(shù)
8天貓新意互動雙十一大知閑閑
9三星杰爾鵬泰Galaxy Note10堅(jiān)韌不拔
10伊利騰信股份舒化奶山水之間
2019《互聯(lián)網(wǎng)周刊》&eNet研究院選擇排行
1)吉利汽車、利歐數(shù)字:吉利博越PRO亮相燃擎盛典日如何真正有效地做到品效合一,真正提升品牌美譽(yù)度,積累最有價值最有效的信息,為C端用戶提供可信的便捷的看車、交易服務(wù),一直是汽車品牌營銷的核心商業(yè)目標(biāo)。吉利汽車、利歐數(shù)字在2019年8月,與我國迄今最強(qiáng)有力的汽車行業(yè)平臺汽車之家進(jìn)行了聯(lián)合,并與其2019年頭部S+級網(wǎng)臺聯(lián)動項(xiàng)目——818全球超級車展——達(dá)成了燃擎盛典日的深度合作。該項(xiàng)目是汽車之家首度破界出圈,聯(lián)合頗有年輕人聚集之感的湖南衛(wèi)視,開展了非常獨(dú)特的汽車行業(yè)線上線下聯(lián)動的項(xiàng)目。因此,8月18日晚,湖南衛(wèi)視的全球汽車夜,也成為了行業(yè)內(nèi)首個“車晚”盛典。
汽車之家全球超級車展在線上傳播采用了AR車展模式,突破了傳統(tǒng)硬廣以及單一車型頁看車的模式,并結(jié)合AR數(shù)字技術(shù)營造更為真實(shí)的車展現(xiàn)場,打造出沉浸式的看車體驗(yàn),有效提升了潛在購車人群關(guān)注度。同時,通過抵扣券、秒殺車等互動方式促進(jìn)意向用戶留資,以金融政策優(yōu)惠價格刺激用戶完成購車決策閉環(huán),高效收集了銷售線索。最后,線下首度跨界湖南衛(wèi)視,突破了玩法,打造出了全球汽車夜,并以明星資源帶動品牌的曝光和更高關(guān)注,配合海報、短視頻的產(chǎn)出,引發(fā)了裂變傳播。
吉利博越PRO作為吉利汽車的新車,在818全球汽車夜晚會進(jìn)行的深度植入,作為明星用車在游戲環(huán)節(jié)強(qiáng)勢露出,為有效提升新車上市關(guān)注度提供了借鑒。同時,晚會素材反哺線上傳播形成延展傳播,也很有參考價值。除品牌聲量的曝光外,博越PRO加強(qiáng)數(shù)字端的投放,與線下晚會曝光形成合力作用,利用汽車之家平臺的強(qiáng)勢和專業(yè),同步產(chǎn)出多維PGC、OGC等內(nèi)容,全面解讀了吉利汽車車型賣點(diǎn)優(yōu)勢,屬產(chǎn)出線上豐富的延展內(nèi)容。加之協(xié)同公關(guān)、電商部門共同發(fā)力,形成了比較全面的線上傳播矩陣。
就實(shí)際效果而言,該項(xiàng)目持續(xù)一個月,吉利汽車AR展館PV達(dá)980萬,共收集銷售線索14522條,累計(jì)成交1769臺。
知識就是力量,專業(yè)就是力量,正能就是力量,豪邁就是力量。
故專家點(diǎn)評為:陽光大道。
2)一汽馬自達(dá)、新意互動:2019年一汽馬自達(dá)抖音藍(lán)V運(yùn)營項(xiàng)目社交營銷進(jìn)入4.0時代,短視頻掀起新的社交營銷革命。順應(yīng)趨勢,升級營銷模式,建立短視頻營銷矩陣,增加用戶品牌觸點(diǎn)顯得十分重要。
通過大數(shù)據(jù)分析及洞察,發(fā)現(xiàn)抖音是“命中注定”的那一個,首先,抖音在短視頻類APP中,各項(xiàng)數(shù)據(jù)表現(xiàn)那是相當(dāng)優(yōu)異;其次,抖音用戶與一馬用戶高度重合;最后,汽車行業(yè)短視頻營銷起步晚,抖音車企運(yùn)營現(xiàn)狀存在價值洼地。這是洞察的力量。
順應(yīng)汽車市場年輕化購車人群趨勢,緊抓短視頻風(fēng)口,挖掘頭部平臺抖音營銷藍(lán)海,以高精內(nèi)容產(chǎn)出運(yùn)營為主,輔助精準(zhǔn)廣告投放,通過相對小成本的長線精耕運(yùn)營的方式,不斷吸引用戶興趣,建立品牌形象,增進(jìn)品牌好感,不斷培養(yǎng)并沉淀品牌粉絲資產(chǎn),助力品牌市場破局。這是目標(biāo)的力量。
以打造“專屬IP”、建立“獨(dú)特藍(lán)V定位”為核心目標(biāo),確立“爆點(diǎn)+日!边\(yùn)營一體化機(jī)制,不同欄目配合持續(xù)發(fā)力,多角度強(qiáng)化鞏固核心目標(biāo)。這是施策的力量。
啟動階段,以專項(xiàng)欄目《深夜專車-全明星版》打造爆點(diǎn),借勢當(dāng)紅流量明星潘粵明、杜淳、隋凱,積累大量粉絲;延續(xù)階段,以日常欄目《深夜專車-日常版》和《馬Sir Vlog》輸出情感價值觀和產(chǎn)品功能點(diǎn),提升品牌溫度,也為品牌帶來更抖化、更年輕的態(tài)度。這是執(zhí)行的力量。
一汽馬自達(dá)抖音企業(yè)藍(lán)V運(yùn)營內(nèi)容結(jié)構(gòu)由IP類內(nèi)容、熱點(diǎn)內(nèi)容及企業(yè)營銷類內(nèi)容構(gòu)成。將內(nèi)容IP打造設(shè)定為重點(diǎn) ,項(xiàng)目初始階段通過明星參與拉開序幕迅速集聚關(guān)注,借助明星影響力快速構(gòu)建認(rèn)知,提升IP影響力,明星專項(xiàng)結(jié)束后通過結(jié)合當(dāng)下社會關(guān)注熱點(diǎn),以劇情演藝方式剖析社會熱點(diǎn)現(xiàn)象與受眾建立共鳴,極大地提升了企業(yè)及產(chǎn)品知名度和美譽(yù)度。這是創(chuàng)新的力量。
巧用明星,聲量擴(kuò)散海外。建立“爆點(diǎn)+運(yùn)營”一體化機(jī)制,榨干明星資源與權(quán)益,激活全國粉絲群,0成本實(shí)現(xiàn)《深夜專車》IP全平臺擴(kuò)散,創(chuàng)上半年“微博指數(shù)” 峰值,引發(fā)海外粉絲主動參與傳播,形成INS、Twitter、YouTube社會化傳播陣營,助力品牌傳播聲量。這是協(xié)作的力量。
后發(fā)先至,樹立行業(yè)標(biāo)桿。經(jīng)過3個月的運(yùn)營,憑借40支視頻,一馬抖音賬號實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍,粉絲41.9萬+,實(shí)現(xiàn)200倍增長;播放量:9196.5萬+;點(diǎn)贊量721.9萬+;從內(nèi)容、數(shù)量、速度上全面趕超頭部車企藍(lán)V一年多的運(yùn)營效果,逐步形成行業(yè)標(biāo)桿的企業(yè)藍(lán)V形象。這是奮進(jìn)的力量。
內(nèi)容IP塑造,引領(lǐng)營銷新方向。成功打造行業(yè)內(nèi)首個內(nèi)容IP化藍(lán)V賬號,塑造多個高品質(zhì)、獨(dú)具品牌特色的IP欄目《深夜專車》、《馬sir Vlog》,得到行業(yè)多家品牌咨詢及效仿。數(shù)量、速度上全面趕超頭部車企藍(lán)V一年多的運(yùn)營效果,逐步形成行業(yè)標(biāo)桿的企業(yè)藍(lán)V形象。這是方向的力量。
占領(lǐng)榜單,獲得媒體與用戶認(rèn)可。運(yùn)營以來,蟬聯(lián)“卡思車企藍(lán)V榜”TOP1的位置;抖音官方“汽車品牌活躍榜”前5名,連續(xù)多次登陸“抖音汽車藍(lán)V視頻最紅榜”NO.1,獲得抖音官方肯定,入駐經(jīng)典案例傳播。抖音官方、娛樂類、營銷、自媒體、綜合、汽車垂直等6大類,41家媒體發(fā)布10篇文章進(jìn)行盤點(diǎn)與解讀,認(rèn)可項(xiàng)目傳播效果及一馬營銷領(lǐng)先性。這是共鳴的力量。
洞察、目標(biāo)、施策、執(zhí)行、創(chuàng)新、協(xié)作、奮進(jìn)、方向,指示長遠(yuǎn),其力斷金。
故專家點(diǎn)評為:同心并力。
3)華為、新意互動:HUAWEI-暗夜追光在P30的teaser階段提出一點(diǎn)光就夠了,作為HUAWEI P30系列首部動畫電影,短片從一群臺燈“越獄”開始,身兼警察一職的華為P30 Pro在暗光下憑借著出色的夜間感光能力與動態(tài)追焦能力,一直緊追不舍最終從微光中捕捉到剩下的臺燈。
這部短片有兩個鮮明的創(chuàng)意點(diǎn):其一是光。光是產(chǎn)品賣點(diǎn),夜拍功能只需要一點(diǎn)微光就能讓你看清整個世界。其二是idea。idea是用戶心智,不管你有什么樣的拍照靈感,華為P30系列都可以幫你捕捉和實(shí)現(xiàn)。這不僅是對產(chǎn)品亮點(diǎn)的輸出,也成功實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品對用戶的情感觸達(dá)和鏈接。光和idea把華為P30和用戶緊緊連接在一起,把用戶的記憶點(diǎn)挖掘到極點(diǎn)。用有趣的形式,來讓大家更深刻的理解我們超強(qiáng)的暗光拍攝能力。創(chuàng)意聯(lián)結(jié)產(chǎn)品,占據(jù)用戶心智于無形。