2019年度數(shù)字營銷十大案例榜單

排名品牌主數(shù)字營銷公司案例@關(guān)于專家點(diǎn)評

1吉利汽車?yán)麣W數(shù)字博越PRO陽光大道

2一汽馬自達(dá)新意互動抖音藍(lán)v運(yùn)營同心并力

3華為新意互動暗夜追光巧奪造化

4長安汽車?yán)麣W數(shù)字第二代逸動躬行實(shí)踐

5一汽奔騰百孚思X40空投翻滾試驗(yàn)往來禮尚

6上汽通用華揚(yáng)聯(lián)眾雪佛蘭探界者端莊有序

7英菲尼迪百孚思英菲尼迪30周年仁心仁術(shù)

8天貓新意互動雙十一大知閑閑

9三星杰爾鵬泰Galaxy Note10堅(jiān)韌不拔

10伊利騰信股份舒化奶山水之間

2019《互聯(lián)網(wǎng)周刊》&eNet研究院選擇排行

如何真正有效地做到品效合一，真正提升品牌美譽(yù)度，積累最有價值最有效的信息，為C端用戶提供可信的便捷的看車、交易服務(wù)，一直是汽車品牌營銷的核心商業(yè)目標(biāo)。吉利汽車、利歐數(shù)字在2019年8月，與我國迄今最強(qiáng)有力的汽車行業(yè)平臺汽車之家進(jìn)行了聯(lián)合，并與其2019年頭部S+級網(wǎng)臺聯(lián)動項(xiàng)目——818全球超級車展——達(dá)成了燃擎盛典日的深度合作。該項(xiàng)目是汽車之家首度破界出圈，聯(lián)合頗有年輕人聚集之感的湖南衛(wèi)視，開展了非常獨(dú)特的汽車行業(yè)線上線下聯(lián)動的項(xiàng)目。因此，8月18日晚，湖南衛(wèi)視的全球汽車夜，也成為了行業(yè)內(nèi)首個“車晚”盛典。

汽車之家全球超級車展在線上傳播采用了AR車展模式，突破了傳統(tǒng)硬廣以及單一車型頁看車的模式，并結(jié)合AR數(shù)字技術(shù)營造更為真實(shí)的車展現(xiàn)場，打造出沉浸式的看車體驗(yàn)，有效提升了潛在購車人群關(guān)注度。同時，通過抵扣券、秒殺車等互動方式促進(jìn)意向用戶留資，以金融政策優(yōu)惠價格刺激用戶完成購車決策閉環(huán)，高效收集了銷售線索。最后，線下首度跨界湖南衛(wèi)視，突破了玩法，打造出了全球汽車夜，并以明星資源帶動品牌的曝光和更高關(guān)注，配合海報、短視頻的產(chǎn)出，引發(fā)了裂變傳播。

吉利博越PRO作為吉利汽車的新車，在818全球汽車夜晚會進(jìn)行的深度植入，作為明星用車在游戲環(huán)節(jié)強(qiáng)勢露出，為有效提升新車上市關(guān)注度提供了借鑒。同時，晚會素材反哺線上傳播形成延展傳播，也很有參考價值。除品牌聲量的曝光外，博越PRO加強(qiáng)數(shù)字端的投放，與線下晚會曝光形成合力作用，利用汽車之家平臺的強(qiáng)勢和專業(yè)，同步產(chǎn)出多維PGC、OGC等內(nèi)容，全面解讀了吉利汽車車型賣點(diǎn)優(yōu)勢，屬產(chǎn)出線上豐富的延展內(nèi)容。加之協(xié)同公關(guān)、電商部門共同發(fā)力，形成了比較全面的線上傳播矩陣。

就實(shí)際效果而言，該項(xiàng)目持續(xù)一個月，吉利汽車AR展館PV達(dá)980萬，共收集銷售線索14522條，累計(jì)成交1769臺。

知識就是力量，專業(yè)就是力量，正能就是力量，豪邁就是力量。

故專家點(diǎn)評為：陽光大道。

社交營銷進(jìn)入4.0時代，短視頻掀起新的社交營銷革命。順應(yīng)趨勢，升級營銷模式，建立短視頻營銷矩陣，增加用戶品牌觸點(diǎn)顯得十分重要。

通過大數(shù)據(jù)分析及洞察，發(fā)現(xiàn)抖音是“命中注定”的那一個，首先，抖音在短視頻類APP中，各項(xiàng)數(shù)據(jù)表現(xiàn)那是相當(dāng)優(yōu)異；其次，抖音用戶與一馬用戶高度重合；最后，汽車行業(yè)短視頻營銷起步晚，抖音車企運(yùn)營現(xiàn)狀存在價值洼地。這是洞察的力量。

順應(yīng)汽車市場年輕化購車人群趨勢，緊抓短視頻風(fēng)口，挖掘頭部平臺抖音營銷藍(lán)海，以高精內(nèi)容產(chǎn)出運(yùn)營為主，輔助精準(zhǔn)廣告投放，通過相對小成本的長線精耕運(yùn)營的方式，不斷吸引用戶興趣，建立品牌形象，增進(jìn)品牌好感，不斷培養(yǎng)并沉淀品牌粉絲資產(chǎn)，助力品牌市場破局。這是目標(biāo)的力量。

以打造“專屬IP”、建立“獨(dú)特藍(lán)V定位”為核心目標(biāo)，確立“爆點(diǎn)+日�！边\(yùn)營一體化機(jī)制，不同欄目配合持續(xù)發(fā)力，多角度強(qiáng)化鞏固核心目標(biāo)。這是施策的力量。

啟動階段，以專項(xiàng)欄目《深夜專車-全明星版》打造爆點(diǎn)，借勢當(dāng)紅流量明星潘粵明、杜淳、隋凱，積累大量粉絲；延續(xù)階段，以日常欄目《深夜專車-日常版》和《馬Sir Vlog》輸出情感價值觀和產(chǎn)品功能點(diǎn)，提升品牌溫度，也為品牌帶來更抖化、更年輕的態(tài)度。這是執(zhí)行的力量。

一汽馬自達(dá)抖音企業(yè)藍(lán)V運(yùn)營內(nèi)容結(jié)構(gòu)由IP類內(nèi)容、熱點(diǎn)內(nèi)容及企業(yè)營銷類內(nèi)容構(gòu)成。將內(nèi)容IP打造設(shè)定為重點(diǎn) ，項(xiàng)目初始階段通過明星參與拉開序幕迅速集聚關(guān)注，借助明星影響力快速構(gòu)建認(rèn)知，提升IP影響力，明星專項(xiàng)結(jié)束后通過結(jié)合當(dāng)下社會關(guān)注熱點(diǎn)，以劇情演藝方式剖析社會熱點(diǎn)現(xiàn)象與受眾建立共鳴，極大地提升了企業(yè)及產(chǎn)品知名度和美譽(yù)度。這是創(chuàng)新的力量。

巧用明星，聲量擴(kuò)散海外。建立“爆點(diǎn)+運(yùn)營”一體化機(jī)制，榨干明星資源與權(quán)益，激活全國粉絲群，0成本實(shí)現(xiàn)《深夜專車》IP全平臺擴(kuò)散，創(chuàng)上半年“微博指數(shù)” 峰值，引發(fā)海外粉絲主動參與傳播，形成INS、Twitter、YouTube社會化傳播陣營，助力品牌傳播聲量。這是協(xié)作的力量。

后發(fā)先至，樹立行業(yè)標(biāo)桿。經(jīng)過3個月的運(yùn)營，憑借40支視頻，一馬抖音賬號實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍，粉絲41.9萬+，實(shí)現(xiàn)200倍增長；播放量：9196.5萬+；點(diǎn)贊量721.9萬+；從內(nèi)容、數(shù)量、速度上全面趕超頭部車企藍(lán)V一年多的運(yùn)營效果，逐步形成行業(yè)標(biāo)桿的企業(yè)藍(lán)V形象。這是奮進(jìn)的力量。

內(nèi)容IP塑造，引領(lǐng)營銷新方向。成功打造行業(yè)內(nèi)首個內(nèi)容IP化藍(lán)V賬號，塑造多個高品質(zhì)、獨(dú)具品牌特色的IP欄目《深夜專車》、《馬sir Vlog》，得到行業(yè)多家品牌咨詢及效仿。數(shù)量、速度上全面趕超頭部車企藍(lán)V一年多的運(yùn)營效果，逐步形成行業(yè)標(biāo)桿的企業(yè)藍(lán)V形象。這是方向的力量。

占領(lǐng)榜單，獲得媒體與用戶認(rèn)可。運(yùn)營以來，蟬聯(lián)“卡思車企藍(lán)V榜”TOP1的位置；抖音官方“汽車品牌活躍榜”前5名，連續(xù)多次登陸“抖音汽車藍(lán)V視頻最紅榜”NO.1，獲得抖音官方肯定，入駐經(jīng)典案例傳播。抖音官方、娛樂類、營銷、自媒體、綜合、汽車垂直等6大類，41家媒體發(fā)布10篇文章進(jìn)行盤點(diǎn)與解讀，認(rèn)可項(xiàng)目傳播效果及一馬營銷領(lǐng)先性。這是共鳴的力量。

洞察、目標(biāo)、施策、執(zhí)行、創(chuàng)新、協(xié)作、奮進(jìn)、方向，指示長遠(yuǎn)，其力斷金。

故專家點(diǎn)評為：同心并力。

在P30的teaser階段提出一點(diǎn)光就夠了，作為HUAWEI P30系列首部動畫電影，短片從一群臺燈“越獄”開始，身兼警察一職的華為P30 Pro在暗光下憑借著出色的夜間感光能力與動態(tài)追焦能力，一直緊追不舍最終從微光中捕捉到剩下的臺燈。

這部短片有兩個鮮明的創(chuàng)意點(diǎn)：其一是光。光是產(chǎn)品賣點(diǎn)，夜拍功能只需要一點(diǎn)微光就能讓你看清整個世界。其二是idea。idea是用戶心智，不管你有什么樣的拍照靈感，華為P30系列都可以幫你捕捉和實(shí)現(xiàn)。這不僅是對產(chǎn)品亮點(diǎn)的輸出，也成功實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品對用戶的情感觸達(dá)和鏈接。光和idea把華為P30和用戶緊緊連接在一起，把用戶的記憶點(diǎn)挖掘到極點(diǎn)。用有趣的形式，來讓大家更深刻的理解我們超強(qiáng)的暗光拍攝能力。創(chuàng)意聯(lián)結(jié)產(chǎn)品，占據(jù)用戶心智于無形。