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iPhone8跌破4000元 蘋果手機降價能否挽回銷量下滑
2022-04-26 23:12 自考


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  上市不足3個月的iPhone XR比官網(wǎng)價格低1200元……這一次不再是經(jīng)銷商大舉囤貨難以售出導致的價格低迷,而是來自國內(nèi)兩大電商平臺——京東和蘇寧的官方降價,隨后天貓平臺也宣布加入這一隊伍。連續(xù)數(shù)年只見漲價不見革新的蘋果,如今多款手機價格悉數(shù)雪崩。而蘋果官方的此舉被市場認為是因銷量不佳向中國消費者低頭。

  得到公司授權(quán)

  電商爭相賤賣“蘋果”

  1月11日,打算春節(jié)前換一部手機的田先生在網(wǎng)上隨意瀏覽著手機產(chǎn)品。他發(fā)現(xiàn)64G的iPhone 8在京東的平臺上售價為3999元,雖然這一內(nèi)存似乎并不能滿足他的需求,但是這一價格卻足夠誘人,因為已經(jīng)比此前便宜了700元。另外一款iPhone 8P的優(yōu)惠幅度高達900元。

  而在另外一家以直營為主的電商平臺上,蘇寧易購宣布對剛剛上市不足3個月的iPhone XR進行補貼促銷。領券購買該產(chǎn)品可以減免500元額度,使這一產(chǎn)品128GB版的最終到手價是5799元,這比蘋果官網(wǎng)本身低了1200元。在蘇寧宣布補貼促銷iPhone的同時,其官微還發(fā)文比價“友商”的產(chǎn)品,并喊話“友商”進行新一輪的降價。

  雖然不論是貼圖還是略帶有挑釁味道的話語,讓網(wǎng)友明白其是為了“喊話”京東,但是首先有動作的卻是蘇寧真正的友商——天貓。天貓手機方面1月11日下午表示,其年貨節(jié)期間針對iPhone XS、iPhone XS MAX等熱門機型進行補貼,新品iPhone最高直降1500元。

  雖然三家平臺的促銷看上去就像是一年一度的春節(jié)前大促,但是從京東和天貓對北京青年報記者的回復中不難發(fā)現(xiàn)其中的巧妙之處——此次降價得到了蘋果官方的授權(quán)和認可。

  京東在針對此次降價的采訪回復中稱“得到蘋果官方通知和授權(quán)”。天貓方面表示,“這次是蘋果官方對天貓平臺授權(quán)經(jīng)銷商降價的!边@也解釋了為什么蘋果官網(wǎng)價格沒有變化,卻在各家電商平臺上的“蘋果旗艦店”內(nèi)大幅降價。

  加價購機不再

  中小商戶利潤變薄

  北青報記者了解到,此前,蘋果公司非常強勢,由于蘋果手機在渠道內(nèi)稀缺,因此蘋果公司對渠道及價格管控嚴格,把定價權(quán)把握在蘋果手中,沒有授權(quán)不允許其渠道私自大幅降價。

  如今iPhone新舊兩代產(chǎn)品在官方的許可下價格雪崩,目前尚不清楚這一降價是否還有繼續(xù)下探的趨勢。但是對于市場來說,每年春節(jié)前例行的iPhone價格上調(diào),甚至需要在官方定價的基礎上加價購買的時代一去不復返了。而這對于中小手機經(jīng)銷商來說,就是官方“逼死”小散的最好實證。

  “如果昨天賣估計還能掙個200塊,但是今天肯定不行了!彼蜗壬且晃皇謾C銷售商,因為這次電商入局iPhone降價,讓他的利潤空間被進一步壓縮,甚至有可能會賠錢。某電商的價格甚至已經(jīng)追平了他iPhone港行機的售價,比他銷售的國行機價格還便宜。

  “現(xiàn)在賣一部iPhone恐怕都掙不了100塊錢,但是我手里還有不少貨!彼蜗壬硎,這些貨都是為了年底前銷售高峰提前準備的,但是電商降價后,他們也只能隨行就市繼續(xù)降。

  事實上,宋先生并不是沒有準備,只不過電商的促銷來得太快。

  1月8日晚,華強北渠道商得到了蘋果發(fā)來的調(diào)價信息:2018年發(fā)布的 iPhone XS 系列以及2017年發(fā)布的 iPhone X 和 iPhone 8 系列將會降價。

  其中,降價幅度最大的 iPhone XR 渠道價格下調(diào)了450元,跌至5250元。iPhone X 64GB批發(fā)價下跌100元,目前價格5630元。iPhone 8 64GB批發(fā)價下跌420元,其中3款目前價格3880元。iPhone 8 Plus 64GB批發(fā)價下跌450元,其中兩款目前價格4800元。iPhone XS 64GB(金色版),渠道價已經(jīng)跌破8000元,報7610元。iPhone XS Max 64GB渠道價紛紛跌破9000元,金色版報8520元;256GB版本已經(jīng)跌破萬元,金色版報9385元;最高售價的512G金色版,目前渠道價為11100元。

  雖然這一消息并沒有得到蘋果方面的官方證實,但是卻正為這次iPhone價格的雪崩吹響了前哨。

  以舊換新不靈

  變相降價作用有限

  這次iPhone降價潮并不是突然來襲。2018年底,蘋果公司早已經(jīng)在促銷策略上曲線進行了調(diào)價的“測試”。

  在蘋果中國官網(wǎng)首頁,有一條以舊換新的限時活動通告。蘋果稱:“折抵換購,iPhone XR僅4399 元起,iPhone XS僅6599元!币簿褪钦f,消費者憑手中的舊蘋果手機最高可抵2100元。

  雖然這一折價活動讓不少網(wǎng)友覺得比較雞肋,但是很多網(wǎng)友忽視了這是蘋果首次將剛剛發(fā)布的新機型納入以舊換新活動,同時也是蘋果首次收納安卓機參與換購。

  此次蘋果折抵換購活動名為GiveBack,而新加入的折舊品牌包含了5家,分別為三星、華為、OPPO、vivo 以及小米。

  其中,三星 GalaxyS7 edge頂配最高可抵扣510元,華為Mate9 Pro頂配可抵扣720元。這些折價比起二手手機市場的價格幾乎沒有任何優(yōu)勢。

  因此,蘋果公司的變相降價舉措幾乎對拉動銷售沒有明顯影響。iPhone的消費者們受夠了套路,需要真金白銀的促銷刺激。

  雖然是個不太成功的促銷,但是隨后而來的業(yè)績預期讓網(wǎng)友明白了所謂“以舊換新”活動的真正意圖。也許蘋果正是想以促銷的方式向中國的消費者低頭,并以此挽回他們的顧客。

  分析

  中國95后不“粉”iPhone

  定價策略失誤致銷量下滑

  2019年1月2日,蘋果CEO庫克在一封致蘋果投資者的信中,下調(diào)了公司對2019年第一財季(即2018自然年第四季度)的業(yè)績預期,將營收從此前預測的890億美元到930億美元區(qū)間下修至840億美元,毛利率從38%到38.5%下修至38%左右。

  而在這份信中,庫克稱預計從假日季起,iPhone在中國的銷量將低于預期,其原因部分與中美貿(mào)易關系緊張有關,另外也有其他因素,例如蘋果提供了更便宜的iPhone電池更換服務等。庫克在這封信中寫道:“雖然我們預測到主要新興市場將面臨一些挑戰(zhàn),但我們沒能預見到經(jīng)濟增速放緩的程度,尤其是在大中華區(qū)!

  很多外媒認為庫克將業(yè)績下滑的原因“甩鍋”給中國顯然是不負責。CNN表示,雖然庫克強調(diào)了中國的影響,但他也承認,購買新iPhone的人數(shù)“沒有像公司所期望在其他發(fā)達市場的那么多”。

  多年來,iPhone一直是蘋果公司的主要賺錢工具,曾占蘋果公司總銷售額的近60%。但隨著iPhone銷量的下滑,去年11月,多家iPhone零部件供應商都削減了銷售預期。

  而蘋果公司已經(jīng)轉(zhuǎn)向使消費者為每臺設備支付更高的價格。這一定價策略使得iPhone的零售價越來越高,定價方式的失誤或才是iPhone產(chǎn)品銷量下滑的直接原因。







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