本報(bào)記者 賈麗
蘋果未如業(yè)內(nèi)預(yù)期的在平價(jià)機(jī)上越走越遠(yuǎn)。
3月9日,蘋果一口氣發(fā)布了iPhone SE3、iPad Air5等六款新品。其中,一直走中低端路線的新款iPhone SE3 5G手機(jī),售價(jià)比預(yù)計(jì)要高,價(jià)位直逼國產(chǎn)中高端手機(jī),打破業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)的新款iPhone SE或?yàn)樘O果有史以來最便宜的5G iPhone的預(yù)期。
面對市場的復(fù)雜形勢,蘋果也在不斷轉(zhuǎn)換策略,但對于中國中低端市場份額的獲取,蘋果顯得有些吃力。
低價(jià)策略或失效
此次,蘋果發(fā)布了5G版iPhone SE,采用A15仿生芯片,起售價(jià)為3499元。而之前業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì),其價(jià)格在三千元以內(nèi)。中信證券分析中曾稱,蘋果調(diào)整價(jià)格策略,如iPhone13系列較iPhone12系列更具性價(jià)比,價(jià)位段與部分安卓高端機(jī)型有所重疊,同時(shí)5G版iPhone SE可能成為最低價(jià)格5G iPhone,有望引爆需求。
在優(yōu)勢弱化、高價(jià)高利難以維續(xù)的時(shí)期,蘋果寄期望于以iPhone SE系列手機(jī)來搶占中低端市場,甚至有意放棄高端奢侈品牌的定位。
然而,蘋果的低價(jià)策略在中國并未奏效。iPhone SE上市后價(jià)格一路下調(diào),已從最初的3288元跌到2199元,銷量卻非常不理想。數(shù)據(jù)顯示,iPhone SE系列手機(jī)的九成銷量在海外,在中國占據(jù)份額較低。
市場調(diào)研機(jī)構(gòu)GfK高級(jí)分析師孫景輝表示,iPhone SE前兩代的銷量均非常低迷,iPhone SE 2在中國一年的生命周期中僅賣出了大概200萬臺(tái),不如其他型號(hào)手機(jī)單月銷量。
即便是如此,蘋果也一直試圖用iPhone SE等產(chǎn)品打開這一市場。
不過,從此次定價(jià)來看,蘋果并未延續(xù)此前既定的低價(jià)策略!癷Phone SE3的價(jià)格已與部分國產(chǎn)中高端手機(jī)形成競爭,追求利潤的蘋果或?qū)⒃谥袊械投耸袌鍪。?深度科技研究院院長張孝榮接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)表示。
他認(rèn)為,“蘋果垂涎規(guī)模龐大的中低端市場久矣,但中低端市場是許多國產(chǎn)手機(jī)的命脈,一旦被蘋果滲透,那么整個(gè)國產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈將遭遇寒冬。國產(chǎn)手機(jī)廠商會(huì)堅(jiān)守中低端市場,安卓陣營更具本土化。對于蘋果而言,想要輕易拿走全部市場份額,顯然并不現(xiàn)實(shí)!
再漲價(jià)能否獲得認(rèn)可?
經(jīng)歷了幾年利潤下滑的蘋果,雖然在去年迎來了業(yè)績的高增長,但在供應(yīng)不穩(wěn)定、原材料上漲的隱憂下,依舊面臨利潤壓力。為了追求穩(wěn)定甚至更高的利潤,蘋果手機(jī)從去年至今歷經(jīng)了幾次提價(jià)。
Self的最新報(bào)告顯示,iPhone手機(jī)過去14年價(jià)格上漲了80%。而在今年第二季度,蘋果獨(dú)占了全球手機(jī)市場75%的利潤,僅剩25%給別的廠商分食。
“在芯片供應(yīng)吃緊、產(chǎn)能被限制的狀況下,蘋果調(diào)整策略,縮減iphone、iPad等利潤較低的中低端硬件產(chǎn)能,轉(zhuǎn)而將資源集中在利潤更高的高端產(chǎn)品。按原有計(jì)劃降低iPhone SE機(jī)型價(jià)格、提高市場占有率就是不可能完成的任務(wù),因此蘋果轉(zhuǎn)而追求單機(jī)利潤的方案!卑⒗镌芃VP馬超認(rèn)為。
iPhone SE提價(jià)后,其能否獲得市場認(rèn)可還將面臨考驗(yàn)!凹觾r(jià)不加質(zhì)、價(jià)格增幅大而硬件配置變化小的iPhone SE3,并非是國內(nèi)消費(fèi)者的最佳選擇。在此價(jià)位,國產(chǎn)手機(jī)優(yōu)秀者眾多,iPhone SE3競爭優(yōu)勢并不大。”張孝榮稱。
與此同時(shí),新款iPhone SE3手機(jī)被指缺乏創(chuàng)新。相較于上一代的iPhone SE2,其外觀基本不變,主打小屏路線,和上一等級(jí)的iPhone 13 mini相比,配置上也顯得較為落后。
iPhone SE產(chǎn)業(yè)鏈或引入更多中國供應(yīng)商
從iPhone SE供應(yīng)鏈來看,相機(jī)模組和鏡頭主要來自索尼、大立光,處理器由臺(tái)積電代工,玻璃、面板由康寧和LGD提供,晶片分給了美光、恩智浦,組裝則主要由鴻海承擔(dān)。
不過自去年開始,來自中國的供應(yīng)商開始在iPhone代工供應(yīng)體系中占據(jù)顯著份額。其中,立訊精密(002475)于2021年開始代工組裝并出貨iPhone。
蘋果分析師郭明錤預(yù)測,在未來蘋果的供應(yīng)鏈中,立訊精密為蘋果組裝的時(shí)間將會(huì)在2021年-2023年有顯著增長,是蘋果成長的最大受益者。同時(shí),立訊精密也將會(huì)進(jìn)軍Mac組裝,并在晚些時(shí)候開始運(yùn)營。
雖然今年立訊精密未拿到高端iPhone 14系列訂單,只拿到基礎(chǔ)款的iPhone 14訂單,但也沒有妨礙其躍居鴻海之外的第二大蘋果代工供應(yīng)商。中國廠商在蘋果供應(yīng)鏈中也將產(chǎn)生重要影響力。
一位策略人士分析:“在供應(yīng)鏈體系上,為了防止一家獨(dú)大、削弱議價(jià)其能力,蘋果在手機(jī)屏幕上引入國產(chǎn)屏幕面板企業(yè)京東方,以防止三星和LG的壟斷地位,同時(shí)在代工上蘋果引入和碩、立訊精密,避免富士康獨(dú)大,將iPhone組裝訂單‘蛋糕’適當(dāng)重新分配!
有供應(yīng)鏈人士向記者透露:“蘋果正在考慮在iPhone SE系列手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈上,讓更多中國、印度供應(yīng)商加入進(jìn)來!
中國銀河(601881)證券研報(bào)認(rèn)為,2022H1蘋果有望推出5G iPhone SE系列,進(jìn)一步刺激換機(jī)需求,預(yù)計(jì)2022年iPhone出貨量將有望達(dá)到2.45億部,建議關(guān)注產(chǎn)業(yè)鏈有先發(fā)布局的公司。
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